陆风汽车潘欣欣：有温度的营销

导语：服务陆风汽车20余年，车市风云变化，总经理潘欣欣一直坚持有温度的营销，成为最具企业风格的形象代言人。

儿时情怀

没有华丽的履历，在聚光灯下与C位无缘，服务企业旗下车型不多，销量平平....作为一个汽车营销老兵，潘欣欣为何要甘心于此，低调还是平凡？或许都不是。

说实话陆风汽车在汽车市场上的知名度并不算高，一二线市场很难看到它的身影。它最早由江铃集团创立，1998年SUV在国际市场盛行，眼看这股春风就要刮进中国，江铃集团率先成立了陆风汽车准备试试水。

早期中国SUV服务于特定人群，比如政府或企业工程队、越野爱好者等，所以作为前锋的陆风汽车初期定位为自主硬派越野车，并展开一些列营销活动。这样的品牌理念逐渐根治于消费者的观念里，同时也影响着与其一起成长的潘欣欣。

上世纪80年代初，5岁上学还是比较早的，所以，大学毕业那年潘欣欣才19岁，便追随着父辈足迹，进入了江铃集团。

“我是江铃集团第二代人，因为我父亲就在为这个企业服务”，所以潘欣欣从小就在车间里面、天天在轰隆的机器上爬上爬下长大的，那个时期能在工厂工作是件很有面子的事，这种荣誉感根植于心。“所以我们比其他空降兵来说有更多的企业责任感和归属感”，相信很多在工厂、大院长大，和他有类似经历的“子弟”更能理解他的心境，或许正是儿时的情结让潘欣欣一直留在陆风汽车。

在诸多曝光中，陆风汽车总有一些军事元素，包括展台风格和工作人员及模特的服装，潘欣欣做事风格也给人以硬派的感觉，不过他并没有当过兵。高中时曾萌生过当兵的想法，最终因为上大学导致未能成行，与军营擦肩而过，“或许是一直做SUV营销的原因吧，自己的行为举止言语都显得比较硬汉一些。”潘欣欣认为，这也是企业文化对他造成的影响。