百度搜索大数据：“颜值”代替“性能”成购车重要决策依据

2020年9月26日，第十六届北京国际汽车展览会(以下简称北京车展)在北京国展中心隆重开幕。受疫情影响，今年的国际车展命运多舛——日内瓦等几大国际车展相继取消。北京车展也因此成为本年度硕果仅存的全球A级车展，预计线下观展人数将达到60万人次。

百度搜索大数据显示，北京车展相关内容的搜索热度自7天前便开始持续走高，近7天环比搜索量大涨327%。在购车需求受到冲击的当下，媒体表现仍十分活跃，车展前3日相关媒体报道数量远超上届北京车展，同比增长60%。

在关注北京车展的人群中，年龄分布呈明显的两极化趋势：90后和80后是最关注北京车展的群体，反映出80/90后作为汽车消费主力具有较其他年龄层更旺盛的购车需求。

虽然2020北京车展落地帝都，但影响范围却辐射全国。除北京外，上海、杭州、广州、成都等一线和新一线城市均对北京车展持有高关注。同时，北京周边城市人民也都被这场顶级展览会所吸引，天津、保定跻身搜索热度城市TOP10。

今年车展，网友们对专业性内容兴趣盎然。40%网友都热衷于搜索品牌新车及新技术发布信息，31%网友关注车展活动安排，24%网友对车款信息更感兴趣，仅有5%左右的网友对车模、明星等娱乐话题表示关注。

2020年的 “黑天鹅”让各行各业都受到冲击，汽车行业无疑也遭受巨大影响。但在后疫情时期，汽车行业显著回暖，百度搜索大数据显示，各类汽车品牌搜索热度均有不同程度的回升。其中自主品牌回暖速度最快，近6个月搜索量环比增长45%，远超合资品牌和进口品牌。

另外，百度搜索大数据也发现，作为买车中坚力量的80、90后更关注自主与合资品牌，而00后和80前则对进口品牌更感兴趣。

自主品牌中，哈佛的搜索热度冠绝全场。而大众和宝马，则分别是消费者最关注的合资品牌与进口品牌。

在车系搜索热度排行榜中，WEY坦克300、哈弗F5、哈弗M6、哈弗大狗、思域、哈弗F7、哈弗H6等自主品牌车系豪占7席，再次体现出自主品牌对合资与进口品牌形成的优势。

中国市场向来是全球SUV的“核心地带”，2020北京车展上SUV搜索热度再次“傲视群雄”。其中，WEY坦克300、哈弗F7、哈弗F5、哈弗M6、博越是五款最受关注的SUV。

在北京车展发布的新车中，SUV和MPV等5座以上车款占据了TOP10中的4席，分别是哈弗大狗、哈弗F7、星途TXL和五菱凯捷。TOP10中有两款纯电动车入选，分别是国产的欧拉好猫和保时捷的TAYCAN。

随着前沿科技广泛应用于汽车行业，是否具有高科技的加持逐渐成为影响人们购车、选车的重要因素之一。百度搜索大数据显示，今年北京车展上的“氢燃料电池”、“压燃发动机”、“5G互联技术”等汽车黑科技也成功捕获了消费者的目光。

在近日举办的2020世界新能源汽车大会上，工业和信息化部副部长辛国斌表示，发展新能源汽车是新时代中国汽车产业高质量发展的战略选择。也许是受到新能源的环保号召，爱车网友们对新能源汽车的关注兴趣也是水涨船高。百度搜索大数据显示，纯电动车车款的搜索热度走势明显提升，近30天同比去年增长127%。其中，一线城市争当“节能先锋”，而新一线城市则紧随其后。

随着Z世代逐渐登上购车舞台，人们在购车时的关注点也发生了改变。百度搜索大数据比较2020年和2011年，发现“价格”、“质量”、“油耗”始终是人们购车时考虑的“三座大山”。而九年时间过去，现在的购车者对车款“外观”的重视，已经超过了性能和厂商的品牌形象。

2020北京车展虽然推迟了五个月，但作为疫情之后首个顶级A类国际车展，依然吸引了众多国内外顶级汽车厂商和庞大的线上、线上观展人流，为回暖的汽车行业打了一剂“强心针”。

相信亮点频频的北京车展，在接下来的几天时间里还将给车友们创造更多惊喜。