依托好猫 欧拉品牌加速重回主流赛道

“她经济”正在打破固有的性别局限，面对女性群体对汽车的选择较少的情况下，欧拉进入了“她经济”细分赛道，打造出女性更偏爱的猫系家族产品。2月28日，以“遇见美好 温柔以待”为主题的2023款欧拉好猫上市直播发布会如约而至。

在内饰上，2023款欧拉好猫进一步改进了内饰设计，将换挡机构从“旋钮式”升级为“电子怀挡”，用户在换挡时无需低头，注意力更集中，驾驶更安全。

在配置上，新款欧拉好猫实现了9项核心功能产品进阶。除了前面提到的电子怀挡外，新车还提供了全新“吧台式”副仪表台、V2L对外放电、米其林高性能轮胎、50W手机无线快充、CN95空调滤芯、方向盘四向调节、Type-C接口，以及不停车电子收费系统在内的9项核心功能产品进阶。尤其是手机快充功能，细节的设计让用户摆脱“电量焦虑”，30分钟左右就能让手机“满血复活”。

在汽车智能化的下半场角逐中，基础的科技配置已经不能满足当代年轻人的需求，新款欧拉好猫为用户带来67种“暖科技”。此外，智能驾驶辅助系统也有配备，涵盖了11项驾驶辅助、9项主动安全保障、4项核心泊车辅助等功能，可实现L2级智能辅助驾驶，全方位保护用户的用车安全。

动力方面，新款欧拉好猫提供了401公里与501公里两种续航里程供消费者选择，满足城市通勤需求。

自2020年成都车展首次公开亮相，欧拉好猫用复古演绎新时尚吸引了无数关注，到2020年底以10.39万元-14.39万元的价格正式上市，直接杀入中国销量最大的主流家用车消费市场。

产品定位+产品实力+品牌导向，在多重实力的支持下，欧拉好猫成为10万-15万元价格区间里A0级电动车的开拓者与领军者。不止于此，凭借欧拉好猫这款车型，品牌也希望通过该车型让欧洲乃至世界对欧拉品牌有全新的认知。

2022年4月，欧拉好猫首次亮相伦敦FULLY CHARGED车展，进一步凸显全球化的决心；6月，欧拉好猫亮相挪威车展；8月，首批右舵版欧拉好猫出口英国，并于当月底抵达英国港口。

值得一提的是，欧拉好猫在欧洲市场并未采取低价策略，其售价区间为3.5万-4.5万欧元（约合人民币24.6万-31.7万元）。接下来，欧拉好猫将陆续进入瑞典、德国等欧洲市场，并预计将于2023年深入以色列、冰岛等国家。

过去中国制造总被打上“低质”、“低价”的标签，现今以欧拉为代表的自主品牌改变了世界对中国品牌的刻板印象。在去年9月初的欧洲NCAP最新测试中，欧拉好猫经受住了严苛考验，以高分成绩领先国内外一众实力车型，获得E-NCAP五星安全认证。

欧拉好猫能够成为A0级市场标杆产品，并且走出国门，主要是欧拉品牌精准地预判了主流消费市场的新趋势。有业内人士认为，欧拉品牌用实力创造出全新的品类，注重“她经济”开辟了全新的赛道。虽然欧拉品牌在去年销量有所下滑，但是凭借新款欧拉好猫，配置上的全新升级，重回正轨指日可待。

欧拉品牌作为长城汽车在2018年推出的新能源汽车品牌，在其成立之初就把女性化车型作为自身的关键标签。欧拉的第一款车型欧拉iQ在2018年8月发布以后，在细分市场引起许多关注，同年上险量为3312辆。此时，大多数车企还处于观望阶段，并没有在新能源汽车市场布局。

欧拉iQ的走红为后期车型的热销奠定了基础。2020年，欧拉品牌全年上险量54069辆，实现月度销量10连涨，稳居新能源汽车行业第一阵营；2021年，欧拉销量翻倍，累计为133507辆，其中黑猫为69190辆，白猫为19040辆，占品牌销量比重的66%。

然而，欧拉销量不断上升的势头，在去年2月按下了“暂停键”。因为单车售价低，利润空间太小，欧拉品牌热销车型黑猫与白猫停止接单。根据保监会公布的上险数据显示，欧拉黑猫与白猫自上市以来的累计销量已超过19万辆，多次获得A00级市场销冠。

低端车走量，中高端车型的成功才能保障欧拉走得更长远。作为品牌向上突围的重要车型，2022年欧拉相继推出芭蕾猫、闪电猫，两款车型售价分别为19.3万元-22.3万元、18.98万元-26.98万元。根据保监会公布的上险量来看，芭蕾猫上市后的累计销量为2052辆，闪电猫的销量为1879辆。

此时，能够撑起品牌的车型仅剩欧拉好猫。2022年欧拉上险量为95,737辆，其中欧拉好猫的上险量为57,366辆，同比增长28%，占品牌总销量的60%。

随着2023款欧拉好猫的上市，在内饰、驾控体验等9项核心功能上做出了多方面的优化升级，新车将成为品牌销量向上的关键。同时，欧拉品牌也希望借助新款欧拉好猫的强势表现，带领品牌迈入全新的发展阶段。

去年年底，欧拉品牌的核心人物有所调整。2022年12月，长城汽车作出了整合品牌的决定，欧拉与沙龙两大品牌全面整合,沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO。

市场增速放缓，传统车企加速电动化转型，新能源汽车市场的竞争愈演愈烈。欧拉品牌能否借助2023款欧拉好猫重返新能源汽车品牌第一阵营？未来上市的车型能否打开市场？诸多问题需要新官上任的文飞一一去解决。