奇瑞汽车跟以色列集团合资的汽车品牌观致(Qoros)。观致首期规划产能15万,首款车为紧凑级三厢车,未来还会推出D级车和SUV,都是中国需求量最大的细分市场,竞争最激烈,如何在国际车厂的追堵中杀出重围,明确的品牌和产品定位必不可少。目前来看,观致将其用动感的外型和丰富的电子设备来吸引年轻人的青睐,但其品牌认知和价格不一定具有竞争力。就整车制造而言,麦格纳号称零部件企业中的整车厂,整体设计都在欧洲完成,有国际化的高管团队。
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