长安汽车彭陶：善用快手平台搭建营销新桥梁

上海国际车展期间,长安汽车执行副总裁彭陶做客快手快说车“车企高管访谈”直播间里表示,近年来,以快手为代表的短视频平台除了发挥信息分发等作用外,能让品牌企业能够以最短的时间、最快的速度搭建起一个跟用户分享和连接的新桥梁。

“快说车是快手平台聚焦汽车领域的核心业务。自2019年对外亮相以来,快说车业务已经深度赋能整个大交通行业,并通过磁力金牛、磁力聚星、磁力方舟等商业投放工具和大数据整合营销产品,为汽车行业提供体系化的商业解决方案,逐渐成长为连接用户、创作者和车企客户、商家之间的新兴高效平台。

上海车展期间,快说车联合中国汽车报、证券时报在快手的线下展台共同打造了阵容强大的车企高管访谈直播活动,来自北京汽车、长安汽车、江汽集团、广汽传祺、奇瑞、深蓝汽车、江铃福特、阿维塔、以及起亚等国内外头部车企的高管,均做客直播间,与快手业务负责人和媒体专家,共同围绕新产品、新技术、新营销等方面展开探讨。

快手磁力引擎副总裁刘逍表示,创作者是平台最宝贵的资源,而汽车垂类大概有27万活跃的创作者,他们连接了一个超过5000万人的汽车用户群体,双方对汽车的理解和洞察都非常丰富和深刻。刘逍认为,这样的生态刚好能够让汽车品牌方和它的目标客户建立深度而广袤的连接,“这种连接不仅仅是一个简单的触达,而是一个有回应、有反馈的联系。”她说。

彭陶也认为,近年来,以快手为代表的短视频平台除了发挥信息分发等作用外,更是让品牌企业能够以最短的时间、最快的速度搭建起一个跟用户分享和连接的新桥梁,作为快手的合作伙伴,长安汽车也从中获益匪浅。“比方说,以往消费者们想深入了解一辆汽车的真正信息,不是看图文介绍就是去门店试驾。但现在因为有了像快手这样的平台,他们就可以通过快手的创作者、直播、短视频等资源,在碎片化的时间里对汽车产品有了非常直观的了解,这样的方式也能帮助汽车品牌缩短与用户建立信任的链条。”他说。

长安汽车在本次上海车展上发布了海外战略“海纳百川”计划,按下出海的快进键。据了解,从现在至2030年,长安汽车将推出不少于60款全球产品,并在海外布局超过50万辆的产能。预计到2030年,长安汽车海外市场将实现“四个一”的发展目标,即海外市场投资突破100亿美元,海外市场年销量突破120万辆,海外业务从业人员突破10000人。