文化保护助力可持续发展 专访华晨宝马戴鹤轩

“现代工业设计与艺术是相辅相成，互相促进的关系。作为一家百年造车企业，对多元文化和艺术的尊重以及对创新设计的追求一直根植于宝马的DNA中。”

——华晨宝马戴鹤轩博士

联合国教科文组织指出：可持续发展目标(Social Development Goals, 简称SDG)以经济、社会和环境为三大支柱目标，文化是可持续发展目标的核心，并对三个支柱目标都横向做出重要贡献。唯有将文化置于发展政策的核心，才能确保以人为本，包容且公平的发展。

基于此，宝马将文化刻入品牌中。“BMW中国文化之旅”自2007年启动至今，已走过了16年，在此期间，宝马一直致力于非物质文化遗产保护项目。当其他品牌致力于如高端赛事、环境保护等于消费群体更近的公益活动上时，宝马为何长时间致力于非遗保护，关于这背后的逻辑，戴鹤轩博士给出了解释。

“答案很简单，我们做这个事情并不是为了商业。宝马拥有100多年的历史，这本身也代表了我们的目光相对会放得比较长远一点，我们不太会做较短期目的的一些事情，做的一些决定基本都是有较长远目标的。”戴鹤轩提到：“我们有一个基本原则，就是希望在公司所在的社会环境当中，分享我们在商业上的成功，我们特别希望与社会各界一起分享，我们一起创造出来的商业成功。”

“基于以上的原则，我们在设计自己内部企业社会责任项目时，有几个主要的关注点：第一，能不能够给当地社会做一些贡献；第二，能不能找到像清华美院这样的合作伙伴，大家一起共同为某个社会问题做出贡献；第三，是不是能发挥自身专长，除了给钱以外，我们认为，做企业社会责任项目还要发挥自身的专长。我们认为，如果一个项目能做到这些点，就是一个很好的企业社会责任项目，就能够帮助我们所在的社会解决急需解决的某些问题。”

戴鹤轩认为：“德国文化和传统手工艺的联系是非常紧密的，我们非常自然地就会想到非遗保护。因为传统手工艺的保护，可以很好的和宝马自身的专长，比如艺术设计等等结合在一起，这是一个我们能贡献自己力量的非常好的领域。我们的设计师在设计一辆车时，会把它当作艺术品来看待，而创作艺术品就需要‘工匠精神’、艺术审美和现代设计思维。”

非遗保护是宝马可持续发展的一部分

“拿非遗保护做例子，本身我们就生活在中国，中国文化的发展和我们日常生活是密切相关的。宝马的“家在中国”不是一句口号，而是实实在在，方方面面都在贯彻这个基本原则。我自己在中国生活了六、七年，过去三年没有离开过中国，是真正意义上的‘家在中国’。”戴鹤轩博士看来，既然“家在中国”，就要为自己家里人做事情，就得为当地社会、经济发展作出贡献。非遗保护就是很重要的一方面，宝马从历史当中找到这些传统，这些传统再由宝马将它们带到未来，这便是宝马目前在做的事情，包括非遗项目和非遗传承人。

戴鹤轩博士提到：“刚才大家也听到了一些传承人的演讲和介绍，他们也不断地强调要平衡，探索怎样进行商业创新的同时不丢失它以前旧的传统内涵。这其实是很难做到的，我们大家也都在做同样的事情，和清华美院的合作也是希望能够帮助传承人实现这样一种平衡，我们也相信宝马是整个汽车行业中最具可持续发展能力的汽车公司。”

提到了宝马是具备可持续发展能力的汽车公司，就需要对其有着深刻的理解，戴鹤轩博士给出了自己的想法：“可持续发展就是为我们这个星球，大家生活的这个家园争取一个更加美好的未来。如果要做好这件事情，只是生态和绿色发展显然是不够的，我们提到可持续发展，马上会联想到生态保护或绿色环保，但显然人文和文化也是可持续发展中需要关注的话题，同样可以使我们星球的未来生活更加美好。现在关键的问题是，我们怎么样把可持续发展底下不同的话题很好地结合在一起，解释给我们所有的利益相关方听，获得他们的支持和帮助。比如未来两三年我们在制定预算规划时，就会考虑怎么样把相关议题融合到我们的合作当中。”

非遗保护、文化传承，是一场古典与现代、艺术与科技的完美碰撞

“让制造更有温度，让产品更有人文”，这是清华大学资深教授、中国美术家协会副主席鲁晓波看待工业科技与文化之间的关系。这种相辅相成的关系用来表达宝马的造车理念恰到好处。

提到非遗保护或文化传承时，并不是指以历史主义或传统主义的方式去复刻以前历史上的某个东西，而是需要发现新的价值。有些如物质或态度方面的东西湮灭了，我们可以在非遗保护的过程中去发现这些。对于这些新价值的体现，戴鹤轩博士认为这对于宝马的设计和工程师而言都是非常重要的，是灵感源泉。“设计师、工程师做到最后就是找解决方案，有问题出来了就要找解决方案，解决问题。解决方案从哪里来呢？就是要从智慧中寻找灵感，从过去的东西里寻找灵感，找到现在看上去很难解决的社会问题的答案。”戴鹤轩博士介绍道。

在融合德国现代设计和中国传统文化上，宝马与清华美院一同打造的“华彩辉耀典藏版”7系充分体现了现代工业设计与艺术融合发展的创新思路，是工业之美与艺术之灵共创共生的最佳例证。

对于这款艺术与科技完美碰撞出来的产品，戴鹤轩博士给出了自己的见解：“宝马对于产品有很高的品质要求，由于这辆车的设计开发是纯手工，主要目的是探讨中西美学、中西文化融合的可能，目前看来暂时还无法应用到大规模的量产中。但是在现代工业飞速发展的背景下，宝马从来没有停下创新探索的脚步。目前，宝马已经拥有了非常成熟的个性化定制服务体系，“华彩辉耀典藏版”7系是宝马和清华美院的一次大胆创新尝试，未来相信也可以为我们的个性化定制服务提供更多的灵感与启发，更好地满足消费者日益多元的个性化需求。”

结语：

2016年，宝马携手清华大学美术学院成立了“非物质文化遗产保护创新基地”，以赋能思维帮助非遗传承人设计开发非遗文创品。六年来，宝马与清华美院一起，共同举办了6场社会创新成果展、超过20场研讨会，惠及来自全国各地的近500名非遗传承人；在创新基地为来自四川、湖南、青海玉树、海南、辽宁、湖北及云南等地的非遗传承人开展了量身定制的培训计划，并组织了“一对一”的创新赋能工作。

在非遗保护这件事上，宝马向来是认真的，这不仅与宝马的可持续发展理念深度契合，宝马也能从非遗保护的过程中汲取灵感，为集团注入新的生命力。鲁晓波教授也提到：“与宝马的合作是一件对今天的创新和高质量发展具有引领性的事情，有了科学技术、精湛工艺，还有文化内涵和艺术的注入，才是高质量发展。”由此看来，在文化与科技融合这件事上，不同行业的人的思想不谋而合。