中华网汽车全部文章 > 行业 > 人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

2022 年 11 月 11 日 09 : 25 来源:网通社 编辑:张旭涛
分享: 微信 微博
距离销量目标甚远,让局外人着实很诧异。这其中的问题和缘由,或许只有极狐自身或是北汽内部才能给出准确的答案。不过可以肯定的是,年初的销量目标,制定的有些草率了。
[ 中华网 行业 ]

前不久,北汽蓝谷2022年Q3财报发布,2022年前3季度,公司营收57.1亿元。翻看历史同期数据,2021年营收61.0亿元、2020年39.2亿元、2019年为179.5亿元。

净利润方面,北汽蓝谷2022年前3季度为-34.8亿元。历史同期数据显示,2021年为-26.3亿元,2020年为-28.8亿元,2019年为-2.8亿元;而在2018年同期,净利润是1.26亿元。

近4年同期数据,营收的明显下降、净利润连续大幅下滑,不禁令人要问:北汽在新能源领域将如何走出泥沼?

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

在新能源领域、尤其是智能电动赛道上,作为“国货之光”的华为是诸多主机厂争相“抢夺”的重要资源。极狐很幸运,是首批与华为合作打造新能源车的品牌,尽管在此期间,华为的任总在多个场合反复发声“华为不造车”,但这并没有影响双方的合作进程。

在这之后,有了实际的产品落地(αS 华为HI版),自然而然又为极狐的品牌宣传添了一把火。

有着天时、地利的眷顾,极狐似乎拿到了通向成功的双保险。2020年全年上险量359台,2021年上险量明显提升,总计4827台。或许是有着华为的合作加持,亦或是12倍的销量提升,让极狐对新的一年充满期待,全年销量4万台成为了2022年的业绩目标。

不过,现实却和极狐开了个玩笑。2022年前9个月,极狐全系车型上险量仅为8138台,离年底还有1/4的时间,但销量还未达到目标的1/4。

“人和”离极狐远了一些,至少从销量数据上看,是这样的。

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

销量不佳的现实,并非个例

距离销量目标甚远,让局外人着实很诧异。这其中的问题和缘由,或许只有极狐自身或是北汽内部才能给出准确的答案。不过可以肯定的是,年初的销量目标,制定的有些草率了。

在这个电动化、智能化产品频繁更迭的时代,客观找准自身定位、科学制定生产销售目标是留给每家车企的必修课,这其中既有普世性,也有特殊性。

全新品牌建设初期所经历的阵痛,是现在“头部玩家”的必经之路,“蔚小理”如此,哪吒、零跑、问界怎又何尝不是呢?

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

极狐及竞品发展初期销量(上险量)趋势对比图  数据来源:保监会

现在留在赛道上的各家,无一例外都是拥有鲜明品牌(或技术)特点、且产品经历了无数轮打磨的。对极狐来说,拥有多家硬核合作伙伴的匹配,本应该要比竞品有更大的优势,但从目前的市场反馈来看,并非如此。

产品好,才有成功的机会,但这不是唯一条件。

在品牌营销上,极狐今年通过举办的线上演唱会,确实收割了不少圈外消费者的关注,并在传播周期内获得了显著的流量。通过百度指数搜索“极狐”,我们可以明显看到在4月、5月的演唱会前后,“极狐”的搜索量出现了峰值。

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

除了“情怀营销”外,极狐也参与了智驾出行领域的合作项目。去年6月,极狐与百度达成合作,打造第五代Robotaxi;今年10月,极狐汽车向百度Apollo交付200台第五代共享无人车Apollo Moon。

营销、合作的动作都在进行中,但市场给出的反馈并不积极。笔者认为,一个因素是目前还没有触达“量变到质变”的临界点,另一个因素是,北汽内部对极狐品牌的定位、推广战略还存有一定的模糊空间。

写在最后:

“幸福的家庭都是相似的,不幸的家庭各有各的不幸”—— 列夫·托尔斯泰。

11月7日,北汽新能源股份有限公司副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。外界很清楚,未达预期的销量是最直接的导火线,但销量仅是汽车企业整条生态链最末端的一个环节,前端的各个环节都直接影响着这个结果。

定位高端的极狐,是对北汽内部制定的,“北汽”的金字招牌应赋予极狐更多价值,但实际上并非如此。此前与极狐内部人士沟通时,对“北汽”的宣传基本上弱化到最小。试想,一个生长在企业内部的新品,倘若彼此双方不能借势、赋能的话,实际上对于任何一方都是无形的伤害。

人事变动,能扭转北汽极狐当下的疲态吗?

人事变动,是一种手段,成功概率只有一半。另一半,应该是企业内部自身的不断升级与优化,让更多普通消费者通过北汽了解极狐,而非知晓极狐忽略北汽,那样就成了“捡了芝麻、丢了西瓜。”

极狐ARCFOX北汽王秋凤
本文内容为中华网·汽车( auto.china.com )编辑或翻译,转载请务必注明来源。
分享: 微信 微博

发表我的评论

0/1000

用户评论

相关文章

高端智能纯电SUV ARCFOX极狐αT正式上市

高端智能纯电SUV ARCFOX极狐αT正式上市

10月24日,2020 ARCFOX极狐品牌之夜暨αT上市发布会在北京首钢园举行,备受关注的高端智能纯电SUV ARCFOX极狐αT正式公布价格,共推出三种续航版本五款车型。极狐αT 480S:24.19万元、极狐αT 480S+:25.69万元、极狐αT 653S:26.19万元、极狐αT 653S+:27.69万元、极狐αT H:31.99万元。同时,今年内购车用户可享受3年0利息或首付15%低息贷款礼遇,通过置换方式购车用户可享至高1.5万元补贴。
2020-10-26 11:00:41 ·
极狐ARCFOX αT带您体验不一样的未来科技

极狐ARCFOX αT带您体验不一样的未来科技

ARCFOX αT作为ARCFOX品牌旗下首款量产车型的,我们能看到一种简洁的科技感,新车采用封闭式前脸设计,隆起的机盖线条搭配保险杠造型,形成“X”造型,比较有辨识度,与此同时,该车还有着同级最低的0.271Cd风阻系数的硬核实力。
2020-10-29 13:40:44 ·
极狐ARCFOX αT 口碑品质双管齐下

极狐ARCFOX αT 口碑品质双管齐下

近日,ARCFOX(中文名极狐)旗下的首款车型ARCFOX αT正式上市,指导价为24.19万~31.99万,共推出续航里程为480km、653km和600km三个版本车型,新车定位高端智能纯电中型SUV。
2020-10-31 14:14:59 ·
ARCFOX极狐αT 让你在冬天无所畏惧

ARCFOX极狐αT 让你在冬天无所畏惧

近日,国家气象局发布,受“拉尼娜”现象影响,今冬我国大部地区气温偏低。据专家表示,今年可能出现“60年以来最冷的冬天”。在我们准备添衣加被的同时,纯电汽车准备好过冬了吗?
2020-12-07 10:05:16 ·
聊极狐阿尔法S 华为HI版 北汽开始动真格了

聊极狐阿尔法S 华为HI版 北汽开始动真格了

在本届上海车展上,我特意去看了比较火的极狐阿尔法S 华为HI版,我发现这车真的有不少可聊的亮点,包括高精度硬件加持、北汽极狐与华为深入合作优化带来的业内前沿技。
华为否认寻求控制北汽极狐:没有此事

华为否认寻求控制北汽极狐:没有此事

据《科创板日报》报道,针对此前网传华为寻求控制北汽极狐ARCFOX的消息,华为方面相关人士对《科创板日报》记者回应称:“没有此事。华为在与北汽极狐品牌的合作中,以Huawei Inside模式提供全栈智能汽车解决方案,在该模式下,双方推出首款车型极狐阿尔法S华为HI版,该车型已在上海车展亮相,华为的角色是部件供应商。”
2021-05-04 06:14:09 · 华为控制北汽极狐回应
极狐阿尔法T/阿尔法S 究竟有何“不同”

极狐阿尔法T/阿尔法S 究竟有何“不同”

俗语有云:“十根手指各有所长”,就算是一个家庭里的兄弟姊妹,性格也是不尽相同。其实车亦如人,也有属于自己的“性格”,就像在上海车展上的极狐阿尔法T和阿尔法S,这对诞生于同一平台的“兄弟”就有着相同而又不同的“性格”,今天我们就来聊聊这对ARCFOX极狐“好兄弟”。
2021-05-07 09:34:32 · 极狐阿尔法T阿尔法S
么事?极狐登陆南京车展

么事?极狐登陆南京车展

2021-09-29 11:03:49 ·
极狐αS华为HI版车型上市时间一拖再拖

极狐αS华为HI版车型上市时间一拖再拖

前段时间, 有汽车博主曝光了搭载华为自动驾驶的极狐αS实车路试视频,在车内配备安全员的情况下,对车辆进行脱手脱脚自动驾驶测试。期间,车辆在穿过行人、电动车及汽车来回穿行的拥挤马路期间,车辆的自动驾驶状态表现得十分科技智能。
2022-02-24 14:50:51 · 极狐αS华为版上市新车
2年亏百亿、极狐销量乏力,北汽蓝谷路往何方?

2年亏百亿、极狐销量乏力,北汽蓝谷路往何方?

北汽蓝谷3月25日晚间发布年报显示,公司2021年实现营业收入86.97亿元,比上年同期增长64.95%,但归母净利润-52.44亿元。
2022-03-28 10:08:32 · 北汽极狐销量
极狐汽车宣告涨价 5月1日起调整

极狐汽车宣告涨价 5月1日起调整

极狐汽车将于5月1日进行价格调整,本次价格调整的原因是受到原材料价格上涨的影响。官方发布的具体调价时间是5月1日,但方案会在4月30日前公布。
2022-04-07 11:43:24 · 极狐阿尔法S新车
北汽集团再遣大将 张国富能否化解极狐危机?

北汽集团再遣大将 张国富能否化解极狐危机?

北汽新能源股份有限公司副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。北汽股份执行董事张国富已于近期调任极狐汽车,其最终职位尚未确定。
询底价
关闭