11月“BBA”集体崛起 二线阵营喜忧参半

2019年的车市寒冬让大多数汽车厂商都感受到了阵阵“凉意”，但是对于豪华品牌来说，影响似乎并不大。从11月份公布的数据来看，宝马的销量依旧持续走高，领跑豪华车第一阵容。此外，处于二线豪华品牌中的雷克萨斯也实现了很大幅度的增长。

“BBA”迎来高速增长 宝马领跑一线豪华品牌 

具体来看，在11月份，宝马（含Mini）11月份销量达到了68366台，同比增长12.1%，前11个月宝马累计销量达655783辆，同比增长13.6%，成功摘下豪华品牌销量的桂冠。

不可否认，宝马的热销恰恰反映了旗下产品的竞争力足够强劲，且消费者的认可程度也很高。其中宝马5系连续数月保持豪华轿车销量榜首，深得消费者的青睐。同时宝马X3在换代后，产品力明显提升，以至于销量稳居豪华SUV市场排行前三。此外，宝马3系也在刚刚过去的广州车展正式推出320i/Li、330i/Li系列车型，多款车型的推出极大的丰富了消费者的购买选择，凭借多年来的口碑，拉动品牌增长也将成为必然。

除了宝马销量持续增长之外，奥迪品牌在11月份也实现了16.8%的同比增长，其销量达到了67402辆。而前11个月奥迪累计销售618596辆，同比增长3.5%。了解高品牌的朋友都能看出，奥迪品牌上半年的销量并不是十分的可观，但随着奥迪Q5L、全新A6L等车型终端优惠幅度的加大，下半年的整体销量有了明显的回暖趋势。值得一提的是，明年也将是奥迪在国内的产品大年，据悉，将有18款全新、换代、中期改款、衍生车型推出。

接着，我们再来看看奔驰在11月份的销量情况。该品牌11月份共售出新车57901辆，同比增长了11%，而前11个月累计销量为640933辆，同比增长6.3%，排名豪华品牌销量榜季军。相比宝马奥迪而言，奔驰就产品定位和定价方面稍显劣势，以至于整体销量逊色于前二者。

雷克萨斯表现亮眼 沃尔沃“以价换量”销量再提升

说完一线豪华品牌，再来看看二线豪华品牌。在11月份，雷克萨斯销量达到了19325辆，同比增长了16.5%，荣获二线豪华品牌第一的位置。而前11个月累计销量达到180239辆，同比增长21%，从数据上看，增长幅度十分强劲，12月有望再度延续高涨势头。

凯迪拉克在11月份的销量为16800辆，同比下降20%，前11个月其总体销量为194800辆，同比下降5.7%。凯迪拉克销量下滑，主要是由于ATS-L、XTS停产，使其产品线空缺，而新款CT5的销量又没有快速达到理想销量目标导致。

在11月份，沃尔沃销量达到14502辆，同比增长26.7%；前11个月销量达到了138053辆，同比增长了16.3%。从数上看，整体销量依旧处于上升趋势。通过简单粗暴的“以价换量”方式来提升销量，的确取得了成效，但如果长期坚持该策略的话对品牌影响还是不小的。此外，2019年XC60、S90等产品深陷“共振门”事件，严重影响了多年来形成的良好口碑，对于品牌未来销量的提升，也不得不令人担忧。

从整体数据上看，国内豪华品牌尽管在排行上有所波动，但整体销量走势还是十分可观的。其中宝马在豪华品牌第一梯队中的表现依旧处于领先地位，根据明年的产品规划上来看，后劲依旧很足。而二线豪华品牌中，雷克萨斯得益于品牌和产品力的整体提升，实现了销量上的较大增长。除此之外沃尔沃也通过终端降价获得了不错的市场销量，但能否继续保持，目前来看还是未知。