DasAuto出自于Volkswgen.DasAuto.,只是一句广告词,意为“这就是汽车”。Volkswgen.DasAuto.是一句德语;volkswagen是大众汽车的商标。
“DasAuto”是大众汽车2007的一句广告语,是大众前任CEO马丁-文德恩所制定的。当时文德恩的解释是,能像大众这样把许多汽车品牌和产品综合到一个品牌下面的公司,自然有权宣称,我们才是当之无愧、真正传承汽车制造血统的行家。
借此新口号也想告诉大家,Volkswagen和纸巾的代名词Tempo以及可乐的代名词Coca-Cola一样,VW才是汽车的象征。于是,从2007年开始,DasAuto作为大众汽车电视广告的结束语,同时也如标志一般,出现在所有大众公司广告的出版物,包括报纸、杂志和所有的线上网页中。
然而,由于各种原因,大众在2015年12月23日起,停止了这一广告语的使用。大众官方的说法是,这则于2007年开始全球投放的广告标语将逐步退出历史舞台,不再用于全球营销。而大众之所以采取逐步停用的策略是为了适应当前战略调整。
大众乘用车品牌CEO赫伯特迪斯(HerbertDiess)的说法是,未来驾车的体验与感受将更为重要,而“DasAuto”已不能适应未来发展形势,这一仅仅由两个德语单词组成的广告标语还被指缺乏感情色彩。
另外,大众汽车集团是世界最大的汽车集团之一,旗下品牌包括:大众、斯柯达、奥迪、保时捷、宾利、兰博基尼、布加迪、西雅特、杜卡迪(摩托车厂商)、MAN(工程车、重卡厂商)、斯堪尼亚(巴士、重卡厂商)等。