中汽中心汽车品牌力监测研究初见成果 推出六维度品牌榜单

2022年7月23日，“2022年中国汽车创新大会”在长春市举办，大会上中国汽车技术研究中心有限公司（下文简称“中汽中心”）发布了“2022民族汽车品牌榜”。

近年来，在政府号召、政策促进及产业推动下，各大企业纷纷开起品牌向上的战略布局，探讨民族汽车品牌向上的路径机制和方法。“民族汽车品牌向上计划”是中汽中心响应国家政府、汽车企业“品牌向上”需要成立的重大科研专项，“2022民族汽车品牌榜”是其中的成果之一。其以中国汽车品牌力监测研究为基础，面向当下市场和用户对民族品牌的核心需求与期待，推出六个维度的品牌榜单，为民族汽车品牌整体向上提供方向和榜样目标指引。

图1 2022民族汽车品牌榜

监测汽车市场83个在售品牌，覆盖率超95%

汽车品牌监测研究希望为行业全面把握汽车行业整体品牌发展现状，为每一个品牌了解自身品牌力现状以及与其他品牌表现差异提供支撑。2022年度监测研究覆盖汽车市场在售83个品牌，其中中国民族品牌45个，合资/外资品牌38个。

图2 2022品牌力监测研究覆盖品牌介绍

全国7大区域6级城市，多年龄段用户调研全覆盖

品牌监测力求用户覆盖的全面性，真实反应各品牌在中国的综合表现，用户取样范围覆盖全国7大区域（含港澳台）。采取分层抽样设计，综合汽车保有量、新车零售量、人口规模等区域产业及人口特征，设定各个城市样本比例分布。用户调研取样24000 人次，用户年龄覆盖 18-67岁（中位数：33岁，样本年龄分布见表2），分布在141个城市，1-6个城市级别，确保抽样统计分析误差低于5%，各级城市样本分布见表3。不同人口密度、经济水平的各类区域覆盖，保证了样本足够多样化，以全面反映中国汽车全行业发展水平。

表1 2022品牌力监测消费者调研年龄分布

表2 2022品牌力监测消费者调研城市分布

品牌力测量体系覆盖，用户心智测量与市场表现测量

汽车品牌力测量体系包括品牌意识、品牌联想、品牌态度、品牌共鸣、品牌忠诚、品牌溢价、市占率、保值率共计8大维度，下设 16 个二级指标，涉及数十个测量题目，确立科学、公正的品牌力衡量体系。

图3 汽车品牌力测量体系

37载积淀 ，铸造多维数据根基

37年间，中汽中心积累了数目庞大的汽车产业数据、车型数据、测评数据、品牌调研、用户调研数据等，形成丰富的高维底层数据库，通过该数据库对品牌力测量模型进行模拟和优化，为测量模型的科学有效性提供了坚实的基础。

品牌力监测底层指标是由用户感知、客观市场表现等多个特征形成的高维数据。本次市场表现数据涉及945款车型的保有量、零售量、二手车交易量、二手车成交价等，为最大限度保留各个特征间的影响关系，减少计算中的信息损耗，模型还采用熵权法、投影寻踪法计算模型中各特征间影响权重，求得品牌力综合表现的最优解。

图4 品牌力测量模型介绍

为行业品牌向上探方向，榜单紧扣消费者品牌诉求 

新消费时代背景下，消费群体结构也在发生改变，准确把握主流消费群体对汽车品牌的核心诉求对于引导行业品牌向上至关重要，通过用户工作坊、大数据文本特征提取、语义分析等广泛收集用户品牌需求，构建用户品牌需求库；结合“民族汽车品牌向上计划”专家组对用户品牌需求进行属性挖掘和特征分析，明确当前我们要重点关注的品牌诉求，也就是本次推出的6大维度品牌榜，分别是“知”、“潮”、“智”、“信”、“品”、“合”。

针对每个榜单的用户诉求点，通过数据库中相关用户感知和市场表现指标进行计算分析，确定每个品牌的得分，聚焦各品牌表现与用户品牌诉求的匹配程度。

图5 消费者品牌诉求研究方法

图6 2022民族汽车品牌榜设计说明

以上为“2022民族汽车品牌榜”的设计原则和测量方法，榜单的发布将持续提升民族汽车品牌形象，持续支撑民族品牌研究向上计划，助力汽车产业品牌不断向上，为汽车强国建设贡献力量。