北京越野及BJ40双双获奖，高保值率下品牌有何通关密码？

伴随着中国汽车保有量的爆发式增长，消费者对汽车保值率也愈发看重，而在买车这件事上，大家也更加“挑剔”。那么，到底什么样的车才能满足消费者全方位的需求？在笔者看来，品牌、产品双管齐下，加之服务加持，这样的车型才能更受消费者青睐。而纵观当今车市，市场格局也早已悄然生变，更多优秀的自主品牌正在打破合资领先的固有认知，在细分领域开创一片新的天地。

日前，北京越野又双叒叕获奖了！在J.D. Power与58汽车、优信二手车联合发布的2021中国汽车保值率榜单上，北京越野获自主品牌厂商第二，BJ40获评“紧凑型SUV级别自主品牌第一”。这也是北京越野继此前获得2021汽车用户满意度测评大奖后，再次凭借专业、可靠的产品品质以及贴心的服务能力获得消费者的认可。

一台硬派越野车竟能在紧凑级SUV红海市场中杀出重围？

纵观2021中国汽车保值率榜单，BJ40击败哈弗H6、长安CS75等畅销车型，问鼎“自主品牌紧凑型SUV级别“榜首，俨然成为一大亮点。要知道，作为中国SUV市场竞争最激烈的板块，紧凑型SUV市场是兵家必争之地。

那么，作为一辆越野车，BJ40凭什么突出重围？在笔者看来，黑马的逆袭并非偶然。从BJ212开始，北京越野已走过六十余年的岁月，拥有深厚的技术积淀以及丰富的越野车生产经验，并且一直坚持专业越野和深耕越野技术，与广大车友共同发展越野文化，持续拓展越野车市场。

其次，在后疫情时代，北京越野深谙消费者需求的变化。2020年至今，疫情的反复对国内汽车消费产生了深远的影响，用户消费心理、消费需求、消费习惯的转型升级，加之生活品质的提升所带来“露营热”等，使越野车成为了最为热门的细分市场。

至今年8月，在乘用车大盘整体增幅仅为11.9%的情况下，北京越野同比大增71%，增幅达整体市场的近六倍。其中，BJ40系列在越野车市场的市占率长期更是超过25%。可以看出，深厚的品牌积淀、庞大的用户基础和保有量，以及健康的价格体系，稳定的终端价格，为BJ40保值率远超哈弗H6、长安CS75等热门自主SUV奠定了坚实的基础。

“稀缺+可靠”是BJ40的制胜法宝

打铁还需自身硬，取得喜人成绩的背后，BJ40系列自身“争气”的事实也不容忽视。

众所周知，相比普通城市SUV来说，越野车的可靠性和出色的通过性能是挑战一切困难地形的根本。而BJ40诞生之初便继承了军车的非承载车身、分时四驱、机械差速锁等硬核装备，即使经历各种复杂路况的磨练，依然有出色的机械稳定性和可靠性。

不仅如此，BJ40一直坚持“五高一旱”测试标准，即在超50℃高温、95%以上高湿、-41℃以下高寒、5%以上高盐腐蚀、超5380米高海拔，以及四大沙漠干旱环境穿越的极限环境，确保车辆适应各种极端条件。而在车辆的细节把控上，BJ40车顶静压最大位移约为48mm，远小于国标要求的127mm，车顶抗压刚度22240N/48.8mm，相当于2.2吨的压力，是国家法规要求的2.6倍。

此外，BJ40还是20万以内国产越野车中，唯一原厂带防滚梁的稀缺产品。正是有了“保命梁”，才有了前几年BJ40用户从高达50米的山坡翻滚而下却毫发无伤的奇迹。再加上丰富的版型，BJ40车系拥有长轴、短轴、汽油、柴油、官改等多元化的选择，尤其是柴油版刀锋英雄和致敬2020版，在同级别中无疑是独一份的存在，柴油的长距离穿越，可以满足越野爱好者跋山涉水的远途需求。致敬2020版短轴车型则短小精悍，方便穿梭于丛林和通过复杂的越野地形。正因为稀缺，所以才成为了大家追捧的对象。

以上种种表明，在技术积淀以及对品质的无尽追求下，BJ40不但形成了越野性能强悍、适合不同越野用户需求的全产品阵营，同时诸多超越行业标准的测试，也为产品超高耐久性和可靠性提供了背书。

用户是北京越野最大的核心资产

2021中国汽车保值率榜单的发布是北京越野品牌实力以及BJ40硬核品质的背书。同时，北京越野一直致力于引领越野车发展，通过打造“越野生态圈”将品牌和用户作为核心资产。 

通过不断拓圈，北京越野已建立起一整套完整的体验闭环，从线上越野圈App到线下越野驿站、越野小镇，北京越野致力于将体验持续升级，为用户扫清越野路上不必要的困难。与此同时，北京越野还组建了“悦野联盟”，以越野场景为串联，联合了户外用品、文旅、改装等一系列品牌，推出“亿元宠粉”计划，全方位“插手”车主越野生活，建设越野人最喜爱的生态圈。

而在越野文化的建设和推广上，北京越野通过联合中国航天、珠峰测量等大国IP，拉高了越野文化在国内的普及推广，塑造了高级的生活方式范本，进一步提升了用户的自豪感，深刻诠释了“荣耀时刻，总有北京®”的品牌内涵。

以中国越野圈最大的用户基盘为依托，加之200家认证的专业越野俱乐部，北京越野打造了高质量用户圈层。而这也意味着在BJ40的二手车以及越野改装产品的交易中，很多交易发生在用户内部。这种熟人间的高流通交易加深了信任，带动了越野圈的繁荣，让更多喜爱越野的朋友可以买到心仪的产品，进一步促进了BJ40保值率的走高。

可以看出，在越野世家品牌、产品实力硬核、忠实用户基群的加持下，使得BJ40系列成为了越野车市场中的“理财产品”。相信会有越来越多的朋友加入越野，享受越野，热爱越野，北京越野也将长期坚定不移的把用户作为品牌的核心资产，不断推进越野文化发展，引领越野技术进步，携手用户共建越野生态。