新能源出走海外 不要互卷要互助

习惯了冬日漫漫长夜的斯堪的纳维亚半岛人，或许从未想到，来自中国电动车会照亮这里的黑夜，并且还卷了起来。近日，岚图FREE首次登陆北欧，位于挪威奥斯陆市中心的海外首家岚图空间同步开业，身材高大、金发碧眼的挪威人又一次迎来了来自中国的汽车品牌，在此之前，挪威人民已经见证了比亚迪、蔚来、小鹏等诸多自主品牌的实力。 虽说同大众、宝马、沃尔沃等传统欧洲车企而言，中国品牌在挪威市场的表现还不值得一提，但这对于首次攻克高端市场的中国品牌而言，是一个很好的开端。在挪威，比亚迪唐已经收获了1000位消费者的认可，还未在挪威站稳脚跟的蔚来，已将目光投向了德国、荷兰、瑞典、丹麦等诸多市场，这所有的一切都在向世人展现一个颇为积极的信号，中国品牌在新能源的赛道上有着超越诸多汽车强国的实力。攻克挪威桥头堡挪威位于欧洲最大的斯堪的纳维亚半岛上，由于半岛地处高纬、冬季黑夜颇为漫长，而受气候受北大西洋暖流影响，挪威虽地处高纬度，但大部分地区仍属海洋性气候，水力资源丰富，这为挪威“水电”的发展创造了条件。相关数据显示，目前，挪威已开发水电装机3000万kW，占可开发量的79.9%。水电发电量占全国，总发电量的99.5%以上，是水电比重最高的国家。这样优质的条件，为其发展新能源产业奠定了基础。 作为电动化政策颇为激进的国家之一，挪威很早便颁布了燃油车禁令，明确将2025年前停止销售汽油车和柴油车，是全球最早制定的禁售燃油车的计划之一。不仅如此，为了推动电动车的发展，挪威还 推出了减免机动车增值税（税率高达25%），以及免费停车费和过路费（目前收费标准改为不得高于标准的50%）、允许使用公交车道、免渡轮船票等多项红利政策。再加上充电设施的广泛布局，挪威已经成为全球最适合推广新能源车的市场之一。数据显示，去年全年挪威纯电动汽车销量113,751辆，同比增长48%，市场份额占比64.5%；混动汽车销量38,166辆，同比增长32%，市场份额21.7%；两者整体销售151,917辆，同比增长44%，占据了整个汽车市场86.2%的份额，毫不夸张的说，挪威已经走在了新能源车发展的最前端。与隔壁瑞典孕育了沃尔沃等汽车品牌不同，挪威并没有本土汽车品牌，因此没有本地与进口车的保护机制，颇为公平，这也促使众多新能源品牌将挪威作为出海谋生的第一站。 虽说没有品牌保护，但传统品牌影响的惯性依然助推着消费者做出了相对保守的选择。据CleanTechnica的数据显示，今年5月挪威新能源汽车销量为11,537辆，其中大众ID.4位居榜首，销售了880辆新车，其次就是销量达到465辆的Polestar 2，除了比亚迪唐以255辆的成绩进入销量前20的榜单之外，蔚来、小鹏等品牌均不在此列。同蔚来、小鹏以及刚刚进入挪威的岚图而言，比亚迪拥有更深刻的品牌认知，这主要是其名扬海外的大巴车打下的，而“蔚小岚”仍要面对品牌塑造的尴尬，再加上直营模式的复制需要更高的成本投入，这都将成为几家新品牌所亟需解决的问题。国内互卷海外互助虽说挪威消费者对新能源产品的接受程度颇高，但相对于中国市场而言，挪威市场的空间并不大，全年20万上下的整体销量，与国内一些省份的体量相当，而再将这20万分成数十个品牌进行争夺，每个品牌的总体销量均不算高，整体差异并不大。 所以说，中国品牌争夺挪威市场的象征意义远大于实际的销售意义，挪威是诸多国产新能源品牌走向全球市场的第一步，这一步打好基础，接下来攻克整个欧洲乃至全球才能变成现实。这就要求身处海外的中国品牌要携手并行，要互助不要互卷，你们展现的是整个中国新能源发展新形象。翻看自主品牌的发展史，就会发现，此前，中国汽车主要集中于欠发达地区，俄罗斯、中东、巴西、印度等均是自主品牌谋求出海淘金的主要市场，欧美日韩等相对发达的地区，自主品牌无法渗透。现如今凭借新能源发展的东风，国产电动车也有了登陆欧美的机会，这样的机会来之不易，诸多品牌应该将此利用好，为接下来国产车走向全球奠定基础。如果说在国内激烈的市场竞争中，众多品牌是狭路相逢的对手，那在刚刚启程的海外市场上，众多新品牌应该是相互扶持，共同发展的伙伴，切不可将价格战等恶劣的竞争手段运用在海外市场。 虽说“出海”是大家共同的课题，但各品牌所面临的处境却各有千秋，凭借大巴名扬海外的比亚迪采用和当地经销商合作的轻资产模式切分市场份额，而“蔚小岚”则均采用直营模式，展现自身的品牌魅力，同已经在美国上市，影响面相对较广的蔚来、小鹏相比，岚图在海外市场的品牌影响力并不占优势，但依靠东风进出口公司的支撑，岚图也拥有十足的发展潜力。而拥有北欧血统的极星、领克则将凭借沃尔沃的光环博得近邻的青睐，早在2020年底，极星2（Polestar 2）便获得了由Dagbladet颁布的“COTY挪威年度车”称号，这为其在挪威市场的热销奠定了基础。这一众有着中国血统的汽车品牌在挪威市场各展所长，共同讲诉着中国新能源发展的故事，而要讲好这样的故事，需要互卷更需要互助。不过需要注意的是，互卷是在中国本土的状态，持续内卷提升中国新能源的整体水平，互助则是在海外市场的故事，相互扶持，讲好中国故事，塑造好中国形象，为新能源产业的全球化发展贡献力量。