与中国速度同频，212开拓中国越野新征途

2025年6月6日， 212越野车与G212高铁冠名合作首发仪式在青岛北站正式启幕。“中国速度”和“中国制造”巧妙结合，以跨界联动方式展现中国工业品牌共创价值的崭新姿态。

212，中国品牌的一次默契并肩

中国高铁被称为中国“新四大发明”之一，它经历了从引进到超越，并实现持续创新迭代的艰难历程。通过“引进消化吸收再创新”，实现核心技术自主化，逐步打破了西方技术垄断，更是实现了时速350公里、智能高铁、高温高寒适应性技术的关键突破。发展至今，中国高铁展现出了全球领先的创新能力，不仅是尖端技术和工程实力的代表，更是中国品牌精神的生动缩影。

而从历史中一路走来的212越野车，从经典传承到品牌焕新，见证了中国汽车工业发展的艰辛历程，不仅是中华民族艰苦奋斗、拼搏发展的亲历者与见证者，更是以坚实品质参与了国家建设。212越野车‘探索未知、突破边界’的越野精神，与中国高铁所代表的‘高效、突破’精神高度契合。二者的联合，不仅是一次经典的跨界营销案例，更是中国工业品牌一次颇有默契的并肩前行。“212”从此成为一个符号，一个烙印着中国高铁的速度，又承载着中国越野精神的特殊符号。

走进新世代，构建现代出行新方式

在快节奏的现代生活中，越来越多年轻人力图挣脱都市桎梏奔赴山野，寻求自由与松弛。4.8万公里的高铁网串联起了中国大江南北的山川湖海，350公里时速的高铁，缩短了城际出行时间，极大改变了年轻人的城市生活方式。携程数据显示，高铁“当天往返”订单占比高达35%，这种“钟摆式旅游”折射出年轻人对效率与体验的双重追求。而“高铁+自驾”的点对点的出行组合模式，逐渐成为年轻人的出行首选。

如今，在年轻人不再满足于"拥有需求"，而是进入"情绪消费主义阶段"的时代当下，因追求情感上的满足和心理上的慰藉而购买商品或服务的行为越来越成为常态。比如丑萌文创、盲盒、“捏捏”、带有“锦鲤附体”“一起去野”字样的香薰、印有“淡定、别慌、问题不大”的手机壳等“情绪小物”受到市场欢迎。这种“情绪消费主义”放在汽车上同样适用，越来越多的年轻消费者集体选择“不圆滑”。硬派方盒子车型越来越受到消费者的欢迎和喜爱，成为年轻一代表达个性、彰显自我的载体。“奔赴旷野，走向自然，自由舒惬”的新生活方式，成为更多年轻消费者的向往和选择。212越野车深入探索用户生活场景，不断与用户建立生动且多元的价值共鸣，正在通过全新的生活主张和产品主张，引领着消费者走向更加多元的出行生活。

持续升维，212打造中国越野品牌标杆

站在青岛北站G212列车发车站台上，远远便能看到G212列车车身醒目的212越野车宣传标识，走进列车内部车厢，头枕巾、海报、视频展示等品牌元素全方位融入了列车。这种沉浸式的展示，潜移默化地强化了消费者对“民族品牌”、“硬派越野”的印象。

自2024年品牌焕新以来，212越野车通过一系列的品牌和产品动作，一直在专注做好一件事，即品牌的升维打造。2024年8月，发布首款车型T01，实现经典设计的当代演绎，并以13.99万元起的亲民价格拉低硬派越野消费门槛，成为新世代用户奔赴旷野的首选伙伴；同年11月，携T01长风登陆广州车展，“原厂即改装”模式打造可升级可进化越野座驾；并联合央视网启动“寻路川藏线”行动，以实战验证产品实力。2025年3月，青岛直营中心与卡塔尔海外经销网络协同布局；同期携手中国探险协会发起“为守护而行”公益计划，守护边疆文明传承。2025年5月，为浙西天路KOM爬坡骑行赛保驾护航，与年轻的骑手们一起勇闯天路。6月即将举办的“乐野之日CRUMP FEST”越野派对，212将与年轻人在黄海之滨共赴一场音浪狂欢，在摇滚的呐喊与越野的轰鸣中，摇旗释放自我。