土潮？国潮？品牌设计开始在坍塌中重塑

“如今对于设计评价的标准，不是在更新，不是在更替，而是在‘坍塌’” 中央美术学院王选政教授在798北京汽车艺术空间展的沙龙分享会中提到。同时这也引发了笔者在当下这个时代对品牌设计的一段思考。

伴随着Z世代的迅速成长和崛起，整个市场的审美取向也趋于多元化，诸如“土潮设计”、“国潮设计”相继出现在大众的视野里，涉及服饰装扮、日常消费等各个领域。与此同时，市场上涌现出了很多Z世代新宠品牌，其中包含被外界诟病“包装设计用word排版”的椰树牌椰汁，以及荣登国际时装周极具国潮风的李宁服饰。然而两个设计风格相差迥异、大相径庭的品牌，竟然能够被Z世代同时追捧喜欢，对设计师来说这种市场怪象，它既是一种理念上的颠覆，更是设计标准坍塌后的重塑。

大都致美沉浸式艺术空间展现场实拍

实际上，这一切都与Z世代群体本身密不可分，“他们个性标签更加凸显，不再单一崇洋媚外，而是能清晰判断自己想要什么。活力但不张扬，纯粹但不简单，聪慧但不冰冷，是他们自在由我的性格体现。”相较于上一代偏务实保守的80后来说，他们更喜欢尝试能够彰显自我个性的品牌，所以难免会出现以下场景：以“奶茶界网红代表”HEYTEA喜茶为例，年轻人今天可以为它高溢价、高颜值的包装设计买单，明天同样可以为它那组“土到极致就是潮”的复古宣传海报一键三连。可见，Z世代的审美喜好以及评判标准已不再单一，正如他们口中所说，可盐可甜，可“土”可“潮”。而恰巧是，这样的群体消费特征也决定着品牌未来发展的重要走向。

BEIJING汽车设计总监Frank Wu

基于对Z世代潮流文化的洞察，众多车企也纷纷进行产品和营销的战略布局，以BEIJING汽车为例，顺应新国货、新国潮的潮流趋势，相继发布了BEIJING-X7、RADIANCE概念车这两款极具国潮设计特色的产品，一时间圈粉无数。据了解BEIJING汽车自成立以来，始终坚持自主设计，凭借独创前瞻的“大都致美”设计理念，已在众多车企中独树一帜。其中亮相798北京汽车艺术空间展的RADIANCE概念车，就是延用此理念的巅峰之作。如BEIJING汽车设计总监Frank Wu介绍，RADIANCE概念车将东方传统文化元素作为整体造型设计的重要组成：从外观来看，它更加强调如中国国画、素描一般所追求“干净、纯粹”的意境表达，复现出了“更直接、自信、纯粹”的东方艺术美感;而内饰方面，更是将中国历代传承的极具“温暖”属性的家具设计格调，创新延用至智慧座舱当中，将极具东方文化底蕴的国潮设计展现得淋漓尽致。

BEIJING RADIANCE设计展示

不难发现，在经历了汽车产业的高速发展，自主品牌渐渐地拿掉了过去那些“山寨、抄袭、丑陋”等被诟病的标签，逐渐找到了属于自己的设计进化之路。很多自主品牌已经可以与合资品牌一比高下，逐步走上国际舞台。正如中央美术学院王选政教授在艺术空间展所强调，“汽车产业或者说汽车设计已经进入了我们可以制定在中国标准的时间节点。”BEIJING汽车也在用一次又一次的产品设计和营销布局，为国潮设计正名。

BEIJING-X7现场实拍

中央美术学院设计学院研究生部主任、交通工具设计专业主任王选政教授

市场潮流是水，传统文化是根，唯有融合两者，才能缔造出属于中国自己的“国潮设计”之树。投射到市场上的各行各业，这样的理念似乎都可以得以应用。得Z世代者得天下，只有摸准年轻人的脉搏，顺应潮流文化趋势，打造属于品牌自身的国潮设计DNA，才能在竞争激烈的市场环境下拔得头筹、永葆活力。