跨越30万大关 小蚂蚁30万蚁粉款将9月底上市

2022年9月26日，奇瑞小蚂蚁第30万辆下线仪式在芜湖-奇瑞二期工厂正式举行。随着焕新升级的小蚂蚁30万蚁粉款缓缓下线，我们共同见证了奇瑞小蚂蚁成为中国唯一突破30万辆的高端纯电小车这一里程碑时刻。同时，小蚂蚁30万蚁粉款也将于9月底正式上市。

30万辆的销量标杆，见证了奇瑞小蚂蚁不断迭代升级，超越自我的成长历程，而1-30万用户沉淀的背后，也印证了每一次的交付都是用户对品牌的信赖。这款微型纯电小车，天生自带玩乐属性光环，凭借生而不凡的技术底蕴和品质为先的研发理念、不断进化升级的产品实力和始终聚焦年轻用户打造用户共情、共创的营销理念，最终成为中国唯一突破30万辆的高端纯电小车，尽展自身独特价值魅力。

生而不凡 深厚技术成就行业传奇

作为微型纯电动汽车领域的一款传奇车型，奇瑞小蚂蚁可谓是生而不凡。这款基于正向研发@LIFE纯电平台打造的国内首款轻量化全铝车身纯电小车，承袭了“技术奇瑞”的核心竞争优势，依托于21年深厚的整车研发技术，拥有三电一体化技术、四轮独立悬架技术，覆盖从整车到关键零部件技术开发专业队伍等技术积淀，拥有与生俱来的时尚颜值、安全可靠、智慧便捷和品质信赖等先天优势。自2017年横空出世后，奇瑞小蚂蚁便凭借出众的外观和独领风骚的产品实力成为市场爆款，深受广大年轻用户的青睐认可。

在奇瑞QQ品牌技术强势背书下，奇瑞小蚂蚁获得国内第一款正向自主研发的新能源纯电车型、第一款使用轻量化全铝车身打造的新能源纯电车型、国内第一款续航超过300公里的2门4座纯电车型、第一款实现具备自动泊车功能的新能源纯电车型、细分市场销量第一的新能源纯电车型、共享出行渗透率第一的纯电车型等十项国内第一的佳绩；共有527份专利，其中发明专利221份。短短五年时间，从锋芒初露到连续四年纯电小车女性市场单品第一，再到中国唯一突破30万辆的高端纯电小车，奇瑞小蚂蚁以绝对优势，成为中国新能源汽车细分领域行业标杆。

不断迭代 引领精品纯电小车世代

进步，从未止步。面对日新月异的市场变化和更年轻化、个性化的出行场景需求，奇瑞小蚂蚁始终聚焦年轻用户的出行需求，不断进行产品进化升级，提升产品实力，持续刷新大家对精品纯电小车的认可和信赖。

从2017年初代小蚂蚁登上历史舞台，以“智享未来”开启奇瑞在新能源领域的全新征程；到2018年，续航里程实现251km突破，同年综合续航里程跨越300km大关，满足用户无忧出行；在2019年，2019款小蚂蚁多彩颜值、新增全景天幕颜值升级，丰富智能配置引领智趣出行世代；2020年15万蚁粉款携多种双色车身幻彩上市，健康舒适配置打造安心出行；2021年，小蚂蚁20万蚁粉款新增408续航里程随心选，多彩车身及智能配置更添魅力值；同年11月，小蚂蚁甜粉款创新进化而来，颜值、体验、舒适、安全及性能等168项品质升级，全面满足年轻用户个性化需求；2022年，小蚂蚁·魅魅力上市，浪漫色彩焕新设计，轻奢私属内饰配置升级，为用户带来专属“爱的大礼物”。

值得一提的是，为庆祝奇瑞小蚂蚁取得销量30万优异成绩，回馈广大用户长久以来的支持和信赖，小蚂蚁30万蚁粉款创新升级进化而来，为年轻用户打造更智慧更出色的精彩生活。新车将搭载0.77㎡大尺寸全景天幕，奔赴自由视界，纵览星河灿烂；10.4寸智能中控液晶大屏，畅享灵动生活；新增桃通心粉、龙舌蓝外观颜色，时尚氛围感拉满。据悉，这款全球精品纯电小车冠军预计9月底正式上市，将进一步满足年轻用户智能化、个性化出行需求。

用户共创 创新营销共振用户情绪

在消费4.0时代大背景下，以年轻消费者为核心的消费结构正在加速升级。一方面，基于年轻消费群体对低碳环保理念高度认可及对自由出行热烈追求，有力助推了微型纯电动汽车的快速发展；另一方面，互联网背景下，年轻消费者场景需求呈现个性化多元化特征，更注重取悦自己，对自我表达有更高需求。基于对市场变化趋势的敏锐洞察，奇瑞小蚂蚁始终聚焦年轻用户圈层，坚持走“用户共创”路线，建构起以用户为中心的营销打法，实现与用户情绪共振，为产品高品质发展注入年轻活力。

塑形象：颜值即正义，美就对了

相关报告显示，年轻消费群体中有64%的人会因为独特好看的包装而购买产品，充分体现了“颜值即正义”这一消费真理。所以，能够成为一款深受女性消费者追捧的热销车，首先离不来奇瑞小蚂蚁本身非常时尚靓丽的个性外观，可爱灵动让年轻用户一眼爱上；更重要的是，基于近70%女性用户偏好的洞察，奇瑞小蚂蚁还选择了“出道即巅峰”的95后人气小花章若楠为代言人，让产品高颜值印象深入人心；另外，还通过以“维C黄”、“轻盈青”、“甜桃粉”“魅影紫”等别出心裁的色系命名，用多元色彩让更多女性爱不释手；同时，奇瑞小蚂蚁还积极与知名美妆品牌“小奥汀”“完美日记”跨界联合，带来更多颜值惊喜；而奇瑞小蚂蚁还联合抖音推出了“城市烟火市集”主题营销策划，覆盖全国各大城市，让靓丽颜值和个性场景深入人心，活动期间圈粉无数。

重共创：乐于参与，表达真好

基于“用户共创”理念，奇瑞小蚂蚁以极富参与感的形式、和精彩纷呈的活动内容吸引更多年轻消费者的关注，与乐于表达自我的年轻粉丝们“玩儿在一起”。以奇瑞小蚂蚁为核心纽带，奇瑞QQ打造了QQ Time系列共创活动，QQ Park蚁粉狂欢节，元气潮趴，快乐无限；QQ Fun全民改装，创意横飞；QQ Star趣味体验，深度沉浸，趣味无限；此外还有QQ Love公益活动，传递爱心，温暖相伴。这种基于与用户共创理念打造的活动，彻底颠覆了传统模式和传统认知，让活动更具参与和价值感，使产品与用户之间更亲近，更友爱，这也成功地让奇瑞小蚂蚁成为万众瞩目的焦点。

扬个性：我就是我，不一样的烟火

随着消费结构的变化，年轻用户的更加自我、更个性化的需求越来越急需被满足，对此，始终以用户为中心的奇瑞小蚂蚁再次展现其强大的“跨界破圈”能力，在“吃喝玩用购”各个领域大胆玩跨界，牵手元气森林、中街1946等爆款美食品牌，玩转定制；和同道大叔等知名星座类KOL一起打造微博活动、电商直播、十二星座海报；以及与完美日记、小奥汀等美妆品牌开展联名直播活动等。通过一系列与潮流品牌的深度合作，实现全场景品牌跨界合作，成功破圈，吸引海量用户关注并成为奇瑞小蚂蚁的潜在消费者，整体取得“1+1＞2”优秀成绩。

创精彩：怎样都是活，快乐最重要

无论是颜值色彩营销、共创潮改以及跨界破圈，都是年轻一代对于“快乐哲学”的自我解读和自我追求。基于对这层基础理论的深度理解，奇瑞小蚂蚁打破了汽车传统内容制作的桎梏，以用户真实喜好和个性需求进行创新内容定制。围绕短视频和直播两大风口成立了专业的新媒体运营团队，深度迎合用户喜好对传播内容的把控，不断提升质量。一个简单的“车身与美食博主跷跷板”视频，通过把深奥的轻量化技术趣味化可视化，既避免了枯燥的理论讲解，也充分传递了产品的优势。产品本身的优秀只是基础，更加快乐、更有温度的趣味内容和购买体验才同样奇瑞小蚂蚁持续“吸粉”的关键。