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品牌软实力靠Logo体现? 近期换用全新车标品牌

2018-10-09 14:43:18    易车  参与评论()人

激动人心的十一假期刚刚结束,大家的目光逐渐从大批量巴黎车展首发的新车转向了国内的市场,那些距离我们更近一步的中国品牌如今越来越有与合资车型抗衡的资本,之前我们曾聊过设计已经成为继性价比之后中国品牌造车新的发力点,海外设计师的加盟也使得新车在造型上获得了“重生”。

品牌软实力靠Logo体现? 近期换用全新车标品牌

不过画龙不能少了点睛,为了品牌未来的发展,在更新造型的同时,自然也要换用更加国际化、更加有设计范儿的全新车标,这样不仅为品牌添上了一分新鲜感,也使得新车有了更高的关注度和话题点。

每个车标的诞生都被赋予了满满的心思,稍不留神就会给这块掌心大小的区域填的密密麻麻,但是Logo作为一辆车的“身份证”最重要的还是一目了然,便于识别,如今流行的简洁风便成为了车标发展趋势的新一站。在将话题带入国产品牌之前,我们不妨先来回顾一下那些知名国际品牌的车标是如何一步一步走到今天,变成独一无二的存在的。

品牌软实力靠Logo体现? 近期换用全新车标品牌

先来说说奔驰品牌车标背后的小故事,我们熟知的三叉星是由十分繁琐的标志一步步演化而来的,也是由繁至简的最好体现;最初,奔驰采用了”ORIGINAL BENZ“的字母标识,搭配齿轮造型作为车标,戴姆勒则直接运用DMG三个缩写字母作为标志。

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两款标志的第一次更新,思路似乎朝着立体、辉煌的风格前进,奔驰的车标不再是黑白,换用了金色的配色以及不再板板正正的字体,外圈的齿轮更换成了象征和平的月桂花环。戴姆勒标志风格的变化更加明显,三叉星的标志设计灵感来自其夫人给他的信件上的油蜡封签,意在带来好运。

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1916年,戴姆勒汽车公司又一次修改了商标,这也为日后的梅赛德斯-奔驰的标志奠定了基础。1926年,两家公司合并标志相融合也就产生了蓝色底版的Logo。1989年,梅赛德斯-奔驰将月桂枝简化为圆环,去掉了字母标识,仅保留三叉星标志,这款简化版的车标一直沿用至今也成为了品牌标志性的元素。

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凯迪拉克也曾经历过漫长多变的车标进化史,每一款车标都蕴藏着超丰富的元素,第一枚车标内我们能看到的元素分别有盾牌、郁金香花环、王冠、鸟形鸭、十字军展示、贵族人名,这款车标注册于1906年,品牌自诞生之初就定位豪华,车标内自然收了那些象征胜利、荣耀的元素。

在品牌Logo创立至今,凯迪拉克对车标共计进行了大大小小38次的修改,在这个过程中也不难看到有几次重大的设计变革,看到最后我们也体会出了整个品牌最核心的元素始终是盾牌和王冠,目前的Logo主体盾牌内填充有丰富的色块,金黄与黑色象征智慧与财富;红色象征行动果敢;银白色代表纯洁、仁慈、美德与富足;蓝色代表着骑士般侠义的精神。

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不难看出在车标演变这件事上,很多品牌一路走来都在坚持保留着那些对于自己最重要的基因,并逐步的简化,最终提炼出精华,而对于汽车厂商来说,Logo代表着品牌的第一印象,理所当然的起到重要的作用。国内的车企虽然没有那些国际品牌悠久的历史,却一直不断尝试,不断进步,接下来要和大家聊的几个品牌均是近期换装或是发布全新车标的车企,那么新的车标到底高明在哪,我们一探究竟。

一汽奔腾

不久前,一汽奔腾旗下的全新紧凑型SUV T77正式下线,新车采用了全新的“世界之窗”Logo,寓意在于联通用户,联通世界,联通奔腾品牌的美好未来。一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆表示:一汽奔腾新品牌将重新定义其发展战略,产品体系和设计语言,世界之窗Logo将有更深度的品牌内涵。

品牌软实力靠Logo体现? 近期换用全新车标品牌

 全新车标的造型与老车标基本没有任何重合,但灵感都是来源于一汽的“1”。全新Logo整体为竖直长方形造型,内部以两条“L”造型的圆角边重合勾勒出主体,中央以数字“1”的图案进行填充,配色黑白为主。这款全新车标将替代奔腾使用了8年的一汽鹰标。

 此次换标被一汽奔腾注入了多重厚望,新老标的差别如此巨大或许是想解除广大用户对于奔腾品牌一贯的种种看法,重塑品牌形象。率先运用这款新车标的车型就是一汽奔腾T77了,这款车也采用了奔腾品牌全新的设计理念,算是一款主打颜值与科技配置的年轻化车型。

一汽奔腾T77

亮点:一汽奔腾首款换标车型;10月17日公布预售价;11月下旬正式上市

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外观部分,新车采用名为“光影折学”的设计理念,车头部位以凌厉的头灯和保险杠搭配点阵式镀铬格栅,格栅正中嵌有全新品牌Logo,整体设计十分低矮,搭配悬浮式车顶让整车看起来十分前卫运动。

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内饰方面,新车整体设计十分大气,全液晶仪表和中控屏采用了连屏设计,营造了较强的档次感,中控台上半部采用软质材料,符合同级别主流水准,搭载了名为AI全息智控系统的语音交互系统,功能十分丰富。

动力方面,奔腾T77将搭载1.2T和1.5T两款发动机,与之匹配的是5速手动或7速双离合变速箱。

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