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从用户中来到用户中去 宝骏这八年

2018-07-20 15:59:15      参与评论()人

2017年结束时,中国车市百万俱乐部迎来一位新成员,这个品牌自从2010年发布,仅用7年时间就实现年销量突破百万的目标--它就是宝骏品牌。单一品牌年销量突破百万,也就意味着宝骏已经成为包括合资品牌在内的,国内主流乘用车品牌的一员。

从用户中来到用户中去 宝骏这八年

回看2010年,宝骏品牌发布的时候,大家充满好奇--五菱品牌纵然已经是商用车领域的领先者,同样来自上汽通用五菱的宝骏品牌是否也能在乘用车市场风生水起?8年之后,宝骏用多个爆款产品回答了这个问题,也让人们看到了宝骏一直以来是如何"以用户为中心"造产品、做营销,宝骏的粉丝群体是如何一步步壮大的。

2011年宝骏630上市,国内乘用车市场还是轿车的时代,宝骏630作为一款高品质家轿也有过月销过万的耀眼成绩,但随着消费升级、产业升级,轿车产品已经无法满足用户对大空间、多功能、多用途的需求。2014年,宝骏从用户需求出发,洞察到用户对更好开、更宽敞、更舒适的七座车有着很强的需求,推出了"宏光S升级"的宝骏730--它在当年开创了"七座家用车"的细分市场,经过几次换代升级,一直是国内MPV市场的风向标。在销量上,宝骏730常年与五菱宏光车系占据国内MPV销量榜前两位,在上市仅三年后的2017年保有量已经突破百万辆。2015年,同样是基于用户对大空间、舒适性、高性价比SUV的需求,"家用大SUV"宝骏560进入7-9万元级别SUV市场与当时的小型SUV形成错位竞争,上市便大卖,截止目前保有量已突破60万辆。

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关键词:宝骏
 

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