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更名“福美来”,一汽海马或将放弃SUV

2017-12-13 10:00:27  每日汽车    参与评论()人

产品战略重新聚焦容易,“改旗易帜”可就不是换个名字那么简单。

近日,有消息称,一汽海马明年将更名为“福美来”。对此,我们第一时间与一汽海马工作人员取得了联系,该人员表示:“目前并未收到最终的信息。”

如此回复,可以说此事并非空穴来风,甚至已经开展到非常深入的地步。除此之外,一汽海马也将在届时“放弃”SUV业务,逐步聚焦到多功能轿车上。

虽然,中国SUV市场增速开始放缓,今年以来,SUV告别了井喷时代,增长幅度回落到20%以下。但在中国车市里最热门的细分市场当属SUV,绝大多数车企也都将产品重心放在SUV方面,部分车企甚至成为“SUV专业户”。在这种背景下,弃SUV利器不用的车企则会被视为另类。

目前,一汽海马旗下在售车型,包括福美来F7、福美来轿车、福美来七座版及2017款海马S7,覆盖了轿车、SUV及MPV等细分市场。除了出口伊朗的海马S5H之外,海马S7是唯一一款非福美来产品线车型,产品定位为紧凑级SUV,其诞生于2013年,在2017年完成上市后第二次改款。

而这款车型的销量表现也可以说是惨淡,从今年1-10月销量来看,海马S7月销量仅1400辆,而其他自主品牌同级别的不少热销车型单月销量都已突破2万辆,此等对比之下,海马S7在其细分市场中的地位已经愈发边缘化,也是时候推出历史舞台。

不仅如此,未来一汽海马还打算连MPV阵地都舍弃,专心聚焦于福美来系列,尤其是七座多功能家轿福美来F7。

产品战略重新聚焦容易,“改旗易帜”可就不是换个名字那么简单,一旦落实更名,整个经销商都要大动干戈,包括门面、产品话术等等。可以预见,在未来一汽海马还有更多的事要忙。

(责任编辑:张晓晶 CA002)
 

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