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精准定位 宣传更佳?聊聊车企冠名的那些事

2017-10-13 12:12:14  易车    参与评论()人

我们在各种综艺节目,又或是比赛中总会看到冠名赞助商的出现。其有助于观众加身对品牌的了解,从而起到对自身品牌宣传的作用。而车企在赞助方面更是乐此不疲,但最近,大手笔的凯迪拉克则独辟蹊径,将冠名的“魔爪”伸向了体育馆和音乐厅。仅仅是冠名建筑真的能起到宣传的作用么?

冠名到底是啥?

冠名,是一种特殊的广告形式,冠名一般是指企业为了达到提升企业、产品、品牌知名度和影响力而采取的一种阶段性宣传策略,而冠名更可以涵盖多种多样的形式。近年来中国大陆不少火爆的综艺节目纷纷被企业赞助或冠名,车企更是如此。

某些车企虽然也冠名了一些汽车节目,尽管进行了品牌和车型的曝光,但实际效果却并不那么尽如人意。

由于汽车作为高档耐用品,其对购买者的消费能力有着一定的要求。而观看综艺节目的准入门槛很低,车企很难让自身的产品找到正确的消费人群。此外,汽车相比日常消耗品,更是很难与综艺节目的内容直接进行呼应,这也就导致了其虽提升了车企的品牌认知度,但很难直接提升车型的销量。

类似音乐会、演唱会、体育比赛等场合,作为观看现场表演的观众来说,其已消费了入场的费用。而类似的活动,准入门槛是明显高于从网络上就能直接观看的综艺节目的。更何况各大场馆作为地标建筑产生的宣传作用,也是不能忽视的。于是乎,车企们似乎都打起了为体育中心/音乐馆等建筑冠名的计划。

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