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国际车展:北京现代占尽天时、地利与人和(1)
 2004-06-24 14:15:09
  
  两年一度的北京国际车展,被称为整个中国汽车产业的节日。尽管6月的北京骄阳似火,也无法压抑住参展商和几十万观众的热情。特别显眼的是,在前往国际展览中心的必经之路——东北三环上,以往由奔驰、通用等国际大厂把持的宣传阵地彻底易手:第一次参加北京国际车展的北京现代将彩旗挂满了三环路两侧,组成第一道欢迎阵线。但是每一个业内人士都知道,这种气势决不仅仅是一场温柔的欢迎。在短短两年内连续刷新国内汽车产业记录的北京现代,终于要在积蓄足够力量之后彻底的爆发了。

  的确,2004年国际车展对于北京现代来说,是一个难得的大好时机。占尽天时、地利与人和的北京现代,终于能够在一个极为有利的位置上展示它的成绩和骄傲,让人们看到一个不断超越自己和别人的北京现代。对于北京现代来说,这是一场不那么简单的车展,也是一场不那么简单的表演。

  天时:从两份荣誉开始
  国际车展在6月份举办,北京现代第一个占到了天时:不仅因为北京现代与韩国现代首次联袂打造了立体化的“现代汽车”,也因为索纳塔、伊兰特在中国车市“黑色五月”里的逆风飞扬。

  像人们所预料的那样,伊兰特和索纳塔这两款主打车型同时出现在北京现代展台上,也为现代展台赢来了足够的实惠。短短5天里,索纳塔和伊兰特的定单就已经超过千张,在现场热心询问、索取资料的观众则多达万人。一位关注现代展台的业内人士介绍说,在本届和以往车展上,像北京现代索纳塔、伊兰特这样的销售情况并不多见。这两款车都不是新车型,能够在车展上热销也并非来源于单纯的“车展效应”,品牌和市场积累显然是更主要的因素。
  事实上,北京现代索纳塔、伊兰特的旺销已经在车展前保持了数月之久,车展期间的表现只是这种热销的惯性作用。在6月初“全国乘用车市场联席报告”刚刚公布的统计数据中,伊兰特以8622辆的销售成绩连续3个月保持销量增幅超过15%,在同级车市场中一举占得了超过15%的市场份额,挤身于国内中级车市场三甲,而北京现代也以月销量超过11600辆的表现,从原来国内轿车市场第十的排名跃上第五位。当国内车市遭遇“黑色五月”,部分品牌销量下滑超过30%的时候,这些数字为北京现代撑起了一片天空。

  如果说单纯的销售数字不能代表一个产品、乃至一个品牌的竞争力,那么荣誉的获得无疑构成了用户认可索纳塔和伊兰特的理由。就在车展开幕前夕,在“中国汽车市场调查”的评选中伊兰特在同级车型中独得“年度性价比更优车型”,还同时被评为“年度中国理想家用轿车”。与伊兰特的表现相呼应的是索纳塔在国际市场的好评。2004年4月28日,美国最权威的专业消费者调研机构J.D. Power发布了最新的“新车品质满意度”调查结果,现代汽车的综合满意度排名第二,索纳塔轿车则名列中级轿车第一位,荣获“品质优秀奖”。对于北京现代来说,短短一个多月里两大系列轿车——索纳塔和伊兰特分获国际和国内权威汽车业奖项,才是真正的“得占天时”。

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