“刘翔坐车”事件印证刘翔是好代言人

2008-02-03 09:47:46 中华网汽车社区 【大 中 小】 查看评论

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    一个平常人坐什么车无所谓。但如果是刘翔坐的车，情况就不一样了。
    
    去年11月，刘翔正式签约成为凯迪拉克品牌形象代言人，凯迪拉克旗下车型将作为他在日常训练及奥运期间的专属座驾。这是一个众所周知的事实。
    
    现在，突然爆出一条新闻，刘翔08奥运夺金后将坐一辆某品牌的镀金汽车，从鸟巢以最快的速度到达中央电视台演播大厅，同时上空将用直升机进行跟踪直播。
    
    这事情让人很感兴趣，第一、为什么要如此兴师动众，“镀金”、“航拍”均是豪华级字眼。第二、夺金的人那么多，为什么“首当其冲”的偏偏是刘翔。
    
    奥运营销战烧到汽车业
    
    奥运营销，这词绝对是08商界的最热词汇TOP1。不管哪一级别的奥运官方赞助企业，都在拿着“尚方宝剑”，利用奥运五环图形和　“北京印”做生意；而其他非赞助企业，则各尽所能，除利用“2008”、“北京”等关键词外，签上一个夺金热门人物，增进曝光率，那是最好不过的事情了。
    
    可口可乐和百事可乐，前者集结刘翔、郭晶晶等人拍电视广告，而百事可乐喊出了“敢为中国红”；阿迪达斯和耐克，前者投入海陆空全方位的奥运赞助商形象宣传，而耐克则签上了极有夺金可能的中国田径队、游泳队。
    
    高手过招，煞是好看。而最近的“刘翔坐车”事件，让这一把火烧到汽车业内了。两个对手就是凯迪拉克和奥迪。
    
    央视的策划让刘翔为难了
    
    刘翔代言凯迪拉克在先。
    
    在众体育记者前往北京探班刘翔时，报道均有称“一辆黑色的凯迪拉克的轿车，成了接送飞人和孙海平师徒的座椅，车子十分宽敞，车内的空间足以让身高1.88米的刘翔舒适乘坐。”
    
    根据代言合约，刘翔出入各种场合一般也只能坐凯迪拉克。这样的事情，之前曾有过先例，NBA巨星乔丹来中国，他坐的车只能是道奇公羊，他是这个品牌的代言人，其他车一律不能坐。
    
    但现在央视的策划和奥迪的参与，似乎已经让刘翔为了难。
    
    此新闻一出，被媒体和网友纷纷转载讨论。但是，质疑声多过肯定声。一方面有网友称奥迪利用央视奥运平台借机炒作，是“史上最牛夺冠庆祝方式”，另一方面大家普遍认为这样的炒作方式给刘翔压力过大。
    
    后来央视名嘴“刘建宏”在采访中称，这还只是一档奥运直播节目的策划方案。
    
    辟谣：刘翔只坐凯迪拉克
    
    但刘翔作为产品代言人的职业道德不能坏。
    
    负责刘翔商务事宜的田管中心马上就此事作了辟谣：刘翔方面并没有接到任何关于奥运比赛期间乘车安排的官方信息。刘翔将在所有可能的场合，包括奥运比赛期间，驾乘所代言的凯迪拉克汽车。
    
    另外，凯迪拉克品牌方面相关人士也透露：刘翔和他的师父孙海平在北京和上海两地参赛和培训，都将由凯迪拉克保驾护航。奥运期间，凯迪拉克将也将派出自己的最新款车型，全力护航，与刘翔一起见证北京奥运。
    
    “翔之队”的行动，让人们看到刘翔不仅是个好运动员，也是个尽义务的产品代言人。
    
    别给刘翔太多压力
    
    “刘翔坐车”事件，随着各方权威人士的发言，好像就此告一段落了。但该事件中所隐藏的一点倾向让人担忧：难道只有拿到了金牌才能乘坐镀金汽车，在直升飞机的航拍下去央视直播现场？
    
    像刘翔这样的运动员，因为承载了太多的希望，本来就已背负了巨大的压力，而“坐金车”事件，无论是出于何种出发点，都无疑是在压力之上又硬生生地无端加了一块砖头。
    
    凯迪拉克品牌负责人表态：他们不想给刘翔任何压力，所以也建议记者朋友对此事少作报道。
    
    看样子，在奥运营销赛场上，围绕着刘翔，谁在真心支持，谁在哗众取宠，真是各有各的态度。
    （编辑：）

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