1988年，海南建省，海马建厂。在2000年以前的这12年间，海马汽车一直在生死线上徘徊，1997年底，公司负债总额达到12.8亿元。到1999年，海马汽车年产不足千辆，营业额不过2亿元人民币，年上缴税金不足2000万元，勉强维持着六七百员工的生计。
从2000年开始，公司抓住机遇，奋力拼搏，进入了快速发展期。2000年，海马采取技术许可加联合开发的方式开发了多功能两厢式紧凑型轿车。2001年5月18日，国内首款SMPV—普力马推向市场。随后，海马又以同样方式和速度推出具有国际领先水平的福美来轿车， 2002年7月18日，福美来正式投放市场。这两款新车型的成功推出，使海马摆脱困境，进入快速发展期。
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