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数据助力汽车行业驶入内容营销快车道(1)

2017-08-15 18:15:19      参与评论()人

在广告投放成本不断增加、广告形式愈加多样的今天,内容营销在汽车品牌的营销活动中扮演着越来越重要的作用。各大品牌综艺节目赞助、社交媒体平台品牌传播活动、明星代言等不绝于耳。

 

领先的营销数据技术公司AdMaster,多年来深耕数据行业,服务80%以上国内外知名汽车品牌,积累了大量先进技术与丰富经验。为了帮助品牌更真实地了解消费者并与其互动,搭乘内容营销的快速列车,实现精准高效的数据营销,AdMaster利用旗下社会化聆听、在线调研产品,以及节目赞助指数(SEI)、明星选择指数(CSI)等数据产品,对2017上半年的汽车行业从多维度进行分析总结,推出2017上半年《汽车内容营销行业趋势报告》,旨在帮助汽车品牌深入了解行业趋势,优化内容营销策略。

 

德系三豪车,车好舆情高

AdMaster 全网舆情汽车行业数据库数据显示,2017年上半年,德系汽车品牌占据了最多舆情声量份额,日系品牌的声量份额略有增长,自主品牌也借助4月上海车展的舞台刷了一把存在感。

具体到品牌表现,德系三豪车宝马、奔驰、奥迪领跑高端汽车品牌社交舆情声量分别占据一二三名。中端品牌中,上汽大众、长安福特、东风日产舆情声量分列前三名。

 

朋友圈广告哪家强?别克创意成赢家

朋友圈广告作为近年来备受关注的新兴广告位,吸引汽车品牌纷纷重金投入,然而广告对品牌影响力如何?AdMaster调研数据显示,综合广告创意喜爱度、广告对品牌知名度、喜爱度和试驾意愿等多项指标,结果表现为在2017年上半年朋友圈汽车广告中,对品牌影响力最优的5支创意分别来自别克、丰田中国、梅赛德斯-奔驰、别克汇别克俱乐部和绝对MINI。

 

节目赞助效果好,网综沃土别放过!

随着综艺节目遍地开花,车企在赞助的选择上越来越多,品牌收益也逐步提升。汽车品牌倾向于紧随电视综艺节目表现更好的节目赞助。AdMaster SEI 节目赞助评估指数数据显示,2017上半年,电视综艺中节目表现指数最佳的前五位中有四档节目均有车企赞助,其中《奔跑吧》、《高能少年团》等都为汽车品牌带来了不错的收益。而网综作为新生代综艺节目的根据地,表现最好的前五档节目仅有《妈妈是超人2》获得汽车品牌赞助,取得不错的效果。相信未来会有更多车企转战网综沃土。

2017上半年《汽车内容营销行业趋势报告》显示,2017年汽车品牌赞助综艺时,植入场景回想度最高的是与内容结合的即兴发挥与口播。分别高达37.3%和35.7%的回想度。