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释放潜力 一汽-大众大众品牌2017剑指140万辆

2017-01-22 17:08:25    中华网汽车  参与评论()人

2016年中国乘用车市场总销量达2,279万,同比增长17.8%。经历了两年的产销增速放缓后,2016年中国汽车产销量创历史新高。其中,SUV依旧是重要支撑点。

但有一家企业,在没有SUV的情况下,依旧交出了一份亮眼的成绩单,2016年一汽-大众大众品牌终端销量累计达131.5万辆,同比增速17.3%,两倍于覆盖市场增速,仅依靠7款轿车,成功跟上总市场。

迎来产品上升期 一汽-大众大众品牌销量目标140.5万辆

其中三位“老将”表现抢眼,曾创造月销近10万的业绩。捷达全年累计销售新车341,943辆,同比增长达25.7%;A+级标杆速腾累计销售新车达335,959辆,创历史新高,同比增长21.0%,继续稳坐A+级细分市场冠军宝座;被誉为2016年“开局之车”的全新宝来,全年销量超过22万,后续增长潜力巨大。

与此同时,大众品牌今年在B级车市场的表现强劲,主要得益于全新一代迈腾的上市。12月份,迈腾销量达到了18,369辆,其中全新一代迈腾为15,227辆,助推迈腾品牌全年累计销量达166,204辆,同比增长9.1%。

这几年市场多变,除了SUV火爆热销外,年轻化成为一大趋势。高尔夫家族GTI、R-Line、嘉旅等产品极大的满足了消费者多样化的需求,获得了市场的认可,全年销售新车213,706辆,同比增长11.2%。

最值得一提的是,作为大众品牌旗下第七大车型品牌的C-TREK蔚领成功激活了中国旅行车市场,上市不到两个月销量即达到了6,172辆。

在汽车市场竞争日益白热化的时代大环境下,有了产品做支撑,加上一汽-大众在广告、公关、促销、整合营销、品牌营销等方面做了大量的工作,2016年可谓完美收官。

迎来产品上升期 一汽-大众大众品牌销量目标140.5万辆

2017年是实施“十三五”规划的重要一年,基于综合市场环境分析,VW品牌将2017年的目标定为140.5万辆,同比增长6.8%,接近市场大盘的1.5倍。与今年成绩相比,这样的小目标对于一汽-大众来讲问题并不大,用他们自己的话讲,就是“撸起袖子加油干!”

更何况,去年几款新品蔚领、全新一代迈腾、高尔夫·嘉旅,新捷达等车型将迎来销量上升期。相信2017年一汽-大众在“精益致成”的年度战略方针指导下,必然会有不错的市场表现。

(责任编辑:张晓晶 CA002)

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