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东风标致吴少革:激活品牌 未来主打三大核心

2018-05-21 12:34:41    中华网汽车  参与评论()人

5月20日当天,东风标致520超级品牌日,狮粉狂欢在武汉上演。这是东风标致为了回馈255万狮粉们,特意打造的专属狂欢Party。同时,今年是东风标致口碑激活年,也是一个新起点。未来将全面刷新“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值,展示“美感、质感、动感”兼备的品牌个性。品牌日当天,东风标致副总经理吴少革接受了记者的访问,进一步阐述了这三个核心价值的初衷。以下是采访实录:

东风标致吴少革:激活品牌 未来主打三大核心

吴少革:我们这次的活动在今天和明天会各有两场,希望通过这个活动能和记者老师更多地沟通。我们这一次的小狮子T恤是非常受欢迎的,也是经销商非常喜欢的。T恤胸前的狮子LOGO,每一只都是不一样的,我们叫他Art Toys LEO’Z,标致品牌也针对小狮子推出了一系列的设计。我们每年会在全球发布12只不同风格的小狮子,3年下来应该有36只了,小狮子是由世界各地不同国家不同的设计师设计的,所以大家可以看到它的风格是截然不同的,但是都体现了东风标致美感、质感、动感的个性和特点。

记者:从去年6月到现在没有很多大型的活动,这个背后应该是东风标致的调整,今天借520超级品牌日这个活动,东风标致想呈现给记者什么样的状态,这个活动背后有什么心意给到我们?

吴少革:去年6月份5008上市的时候,我们全国性的活动还是非常多的。当时做了有10站的活动,我记得去年的活动是整个标致历史上邀请记者参与最多的,差不多有1000多家记者参与了我们的活动,我们10个城市同时开始,同一天,同一时刻上市,会有很多结合产品和品牌的事件。2018年可以说是东风标致的一个产品小年,我们的策略是小步快跑,更多的是改款车型或者一些加推的车型。

比如说3月份刚刚推出了东风标致5008五座版,还有全新2008互联版。未来我们还会有SUV系列的全面刷新,以及轿车系列的改款车型。今年我们定义为口碑激活年,各位在座的记者老师对我们品牌非常了解,我们2004年进入中国,到现在有超过14年的历史。在中国有255万的狮粉,狮粉对我们的品牌非常热爱,我们有什么样的活动和狮粉持续的沟通,这也是我们今年发想口碑激活年的一个基础的原因。我们今年把品牌金字塔进行了重新的梳理,我们也跟消费者,包括和很多记者老师进行了沟通,你们认为我们品牌比较优秀的点是什么,大家都说设计感和品质感非常强,我们对整个品牌的金字塔进行了一个非常简单的描述。

我们有三大核心价值,一是设计之美,大家都知道法国车的设计很有自己的特点,今天在现场展示的EXALT是标致旗下首款轿跑概念车,无论是突破性的外观设计,还是多种材质的混搭,都代表着我们的“设计之美”。二是品质之实,我们车的品质感在同级别当中是最优秀的。三是科技之悦,包括5008和4008搭载的i-Cockpit唯我座舱,PureTech动力科技,还有ADAS智能驾驶辅助系统,这些都体现了品牌的三个核心价值。今年我们还希望把中文口号重新刷新,这个也在进行当中,大家知道我们的英文口号是“Motion&Emotion”代表了我们是激情与动感相结合的品牌,我们被称为“工程师和设计师的双重专家”,怎么能翻译成更加通俗易懂的中文口号,这也是我们团队今年很重要的工作,我们希望不久的将来会有另外一个活动,去跟大家沟通我们品牌的中文口号。基于这些背景我们有了今年的口碑激活年。

今年的“东风标致520超级品牌日狮粉大狂欢”是我们第一次举办,希望未来520能成为东风标致每年一日的狮粉大PARTY。520的主会场是在武汉,但是在全国400多个展厅,每一家经销商都在邀请车主进行一些互动活动,520是狮粉大狂欢的日子,希望全国的狮粉能一起欢庆这个节日。我们也有针对老车主的售后服务,和对新车主的促销政策。

记者:确实很久没有参加东风标致的各种活动。今天印象很深的,一是冲着东风标致来,另外一个是冲着teamLab展来的,我认为这个创艺特别好,我忽然觉得年轻了很多,有了一种朝气的感觉,这种风格很喜欢。以前东风标致给我们的印象可能稍微中规中矩一点,本来是一个非常时尚的东西,我希望未来的跨界无论是营销还是汽车设计的理念方面有很不一样的地方,这是我的个人看法,那么这一次和teamLab的合作方式,以后会不会贯彻下去呢?

吴少革:上周我们在巴黎开会,看见了teamLab的广告,这个展也同时在巴黎进行,大家对巴黎的印象就是一个时尚和艺术之都。这次teamLab在两城同时展览,一个巴黎,一个武汉。这一次是跨界合作,teamLab和我们品牌的很多调性是很搭的,他们也讲设计和科技,前天我已经先睹为快了,非常有意思,它能激发你很多的灵感,让你童心未泯。我们的品牌同样也是讲设计和科技,待会在现场大家可以看到我们的EXALT概念车,标致品牌有很多独特的理念,包括我们对设计的追求,包括我们善用不同材质的混搭,包括EXALT概念车运用的突破性的设计理念,以及狮爪尾灯的设计,对消费者的理念其实是非常相通的,这就是为什么,我们希望能和teamLab有一个跨界的合作,希望我们的品牌理念和teamLab的融合,能让参观的记者老师,包括消费者能充分体验到这一点,这是其中一个原因。

关键词:东风标致品牌